A keresőoptimalizálás világában a linképítés az egyik legfontosabb tényező, amely befolyásolja, mennyire látható egy weboldal a Google találati listáján. Azonban a linképítés önmagában már nem elegendő: a keresőmotorok egyre inkább a minőségi, releváns tartalmakat részesítik előnyben. Itt lép be a képbe a tartalommarketing, amely a stratégiai tartalomkészítést és terjesztést helyezi a középpontba.
A tartalommarketing segítségével olyan cikkek, blogbejegyzések, infografikák vagy videók születnek, amelyek valódi értéket nyújtanak a célközönségnek. Ha egy tartalom informatív, jól megírt és hasznos, nagyobb eséllyel hivatkoznak rá más weboldalak, ami organikusan segíti a linképítés folyamatát. Ez nemcsak több bejövő linket jelent, hanem magasabb minőségű, releváns hivatkozásokat is, amelyek a keresőmotorok szemében értékesebbek.
A tartalommarketing további előnye, hogy lehetőséget ad a közösségi megosztásokra és a márkaépítésre. Egy jól sikerült anyag könnyen virálissá válhat, így még több természetes link születhet rá. Emellett a tartalom révén szakértői státuszt építhetünk ki, ami növeli a bizalmat a látogatók és a potenciális partnerek körében.
A tartalommarketing és a linképítés kéz a kézben járnak. A hatékony linkprofil nem csupán vásárolt vagy cserélt linkekből épül, hanem olyan tartalmakból, amelyeket mások önként osztanak meg és hivatkoznak. A tudatosan felépített tartalomstratégia tehát hosszú távon nemcsak a látogatottságot növeli, hanem a keresőmotorok rangsorában is előrébb juttatja a weboldalt.
